Первая позиция собирает большую часть кликов — потому она и естественная цель. Стоит понять, чего она требует, и когда она себя не оправдывает.
Чего требует первая позиция
Коротко: быть лучшим ответом на этот запрос и суметь это доказать.
- Соответствие — точный термин в заголовке, в адресе и в первых строках;
- Решение — пришедший находит нужное, не пролистывая полстраницы;
- Репутация — на вас ссылаются другие сайты по той же теме.
Первые два зависят только от вас. Третье зависит от времени или от организованной работы.
Когда первое место себя не оправдывает
Быть первым по общему запросу — это много посещений и мало продаж. «Обувь» приводит любопытных; «мужские кожаные оксфорды 44 размера» приводит того, у кого карта уже в руке.
Второе место по конкретному запросу обычно стоит больше первого по широкому. Мерьте то, что продаёт, а не то, что заполняет отчёт.
Что есть у первого и чего нет у остальных
Почти всегда — время. Сайты, годами стоящие первыми, накопили ссылки и историю. Идти на них в лоб дорого. Бороться за более узкую формулировку реально — так и заходит практически каждый новый сайт.
Путь без обходных троп
Выберите правильный запрос, напишите лучшую страницу, какая есть по этой теме, и добейтесь ссылок с уместных сайтов. Четвёртого шага нет, а третий пока никто обойти не сумел.
