Часть людей перестала искать и начала спрашивать. Вместо того чтобы открыть десять результатов, человек спрашивает ассистента и получает ответ с несколькими названными источниками. Если ваш сайт не один из них, в этом разговоре вас нет.
Как ИИ выбирает, что цитировать
Упрощённо весят три вещи:
- Легко ли вынуть ответ? Страница, отвечающая коротким прямым абзацем, цитируема; страница, ходящая вокруг да около шесть абзацев, — нет;
- Помогает ли формат? Размеченные вопросы и ответы, списки и таблицы читаются легче сплошного текста;
- Подтверждён ли источник? Предпочтение отдаётся сайтам, на которые ссылаются в разных местах, — та же логика, что у обратных ссылок, применённая к другой системе.
Отвечайте раньше, чем объясняете
Начинайте каждую страницу абзацем в сорок-шестьдесят слов, который отвечает на вопрос. Контекст идёт следом. Именно этот абзац цитирует ИИ, и его же поисковик берёт в выделенный фрагмент.
Делайте подзаголовки вопросами
Подзаголовок в форме вопроса напрямую совпадает с тем, что человек спросил у ассистента.
Размечайте частые вопросы
Вопрос и ответ, размеченные как структурированные данные, читаются гораздо легче, чем та же информация, разбросанная по тексту.
Будьте конкретны и проверяемы
Число, срок, живой пример. Расплывчатый текст не цитируют, потому что он ничего не добавляет к ответу.
Часть, которой нет на вашей странице
Упоминания в других местах остаются решающими. У сайта, встречающегося в нескольких отраслевых каталогах и поисковиках, гораздо больше шансов быть принятым за надёжный источник, чем у одинокого. Это та же работа, что всегда окупалась в поиске, и теперь она окупается и у ассистентов.
Сколько это занимает
Изменения формата в одних системах отражаются за дни или пару недель, в других медленнее. Это быстрее классической поисковой работы — и ровно так же без гарантий.
