Две вещи с одним разговорным названием и совсем разными ролями. Их путаница ведёт к обычной растрате: с трудом добытые внешние ссылки остаются запертыми на одной странице.
Обратная ссылка: приходит извне
Чужой сайт ссылается на ваш. Это рекомендация третьей стороны, и потому она весит: вы её не контролируете, а значит, подделать трудно.
Внутренняя ссылка: соединяет ваши страницы
Её вы контролируете полностью, и она делает три вещи:
- Помогает поисковику найти ваши страницы. Страница, на которую никто не ссылается, — сирота, и её могут не найти никогда;
- Распределяет репутацию, пришедшую извне. Если на главную пришло десять ссылок, именно внутренние ссылки уносят часть этой силы к страницам, которые продают;
- Объясняет иерархию. То, на что ссылаются отовсюду, понимается как важное.
Обычная растрата
Многие сайты собирают все внешние ссылки на главной и не связывают главную со страницами, которые действительно важны. Репутация приходит и останавливается там.
Исправить дёшево: с главной — на основные страницы; из каждой статьи — на руководство по теме. Ни одной новой внешней ссылки не нужно, достаточно использовать то, что уже пришло.
На практике
Внешнюю ссылку трудно получить, и она не в вашей власти. Внутренняя бесплатна и целиком ваша. Тот, кто гонится за первой и пренебрегает второй, дорого платит за то, что потом выбрасывает.
